HELENA RUBINSTEIN
HELENA RUBINSTEIN
Ouverture d’une boutique flagship Travel Retail à Hainan, en Chine
Projet réalisé en collaboration avec les équipes Helena Rubinstein au siège social et en local
Helena Rubinstein est une marque de cosmétiques de luxe et avant-gardiste par ses collaborations avec des scientifiques dans le but d’offrir des formules à la pointe de la technologie.
En 2023, nous avons travaillé avec l’équipe Helena Rubinstein sur l’ouverture de la boutique du Travel retail, Haitang Bay Block C à Hainan en Chine. Pour ce second flagship, la marque souhaitait à nouveau réaliser un geste artistique fort, comme avec l’anamorphose pour leur première boutique, Harbour Front à Haikou.
L’objectif de ce second geste artistique était de représenter les valeurs, les codes et l’histoire de la marque en reprenant une forme arrondie symbolisant une cellule, élément prédominant dans la création des produits.
L’élaboration d’un miroir infini est, donc, apparue comme une évidence, bijou de précision et de technologie.
Œuvre artistique
A l’instar de Madame Rubinstein passionnée par l’art, la marque fait perdurer cette passion en travaillant avec des artistes. Pour la boutique de Block C, Helena Rubinstein à collaboré avec Lauren Collin, une plasticienne française spécialiste dans le travail du papier. Elle a mis au point un procédé singulier : délaissant le crayon, elle dessine au moyen de scalpels.
La collaboration entre Lauren Collin et Helena Rubinstein fut comme une évidence : comme Lauren sculpte le papier de manière sensible, Helena Rubinstein métamorphose la peau de ses clients.
L’œuvre réalisé par l’artiste se nomme “Amplification” et représente une cellule dont le pouvoir est démultiplié, un écho aux formules Helena Rubinstein qui utilise des cellules ultra puissantes agissant au niveau cellulaire.
