MAKE UP FOR EVER
MAKE UP FOR EVER
Refonte et Développement du concept architectural en adéquation avec l’histoire et l’image de la marque.
Make Up For Ever, une marque de maquillage réputée dans le monde professionnel, avec des produits pointus, qui ne se présente plus.
Dans son développement, la marque avait pour objectif de mettre à profit son expertise pour co-créer des produits pour tous. L’enjeu était clair, le concept architectural devait s’appuyer sur l’histoire de Make Up For Ever qui se déroule dans les backstages des plateaux de télévision, au cinéma etc… tout en rendant la marque accessible, féminin et plus rock’n roll.
Afin de mettre en avant l’histoire de la marque et retranscrire l’ambiance d’un plateau de télévision ou encore d’une scène, l’architecture est composée en deux espaces distincts :
1. La scène; avec les produits et la Red Box dans laquelle se trouve une table de service qui met en avant l’importance du service et de la formation pour la marque experte depuis plus de 20 ans.
2. Les backstages; avec des stations de maquillage, un espace photo pour immortaliser son maquillage et des établis pour les pinceaux.
Ces codes forts nous ont permis de créer un concept impactant avec des codes couleurs significatifs : Le rouge, réelle signature, symbole de féminité et d’audace ; le noir, l’élégance et le mystère ; le bois, par touche pour le côté chaleureux.
Cette architecture en deux temps, a également permis d’établir un parcours client clair de l’entrée de la boutique, qui permet d’identifier clairement les typologies de produits, une table de consultation qui permet de se faire un flash make up, jusqu’au backstage pour des cours de maquillage.
Après avoir conçu le concept architectural, nous avons réalisé une analyse des différentes typologies de points de vente de la marque et de leurs contraintes afin de réaliser des déclinaisons tout en gardant les codes identitaires.
Un concept architectural, qui se décline dans toutes les typologies d’espace, d’une boutique en passant par un comptoir de grand magasin ou encore sur un espace travel retail dans un aéroport, garantit une image de marque uniforme, forte et reconnaissable.
1 identité de marque, 3 déclinaisons
Mix C Hangzhou
SSG Gangnam
Macau Lisboa
La boutique est la version la plus complète du concept architectural avec la red box qui invite le consommateur à rentrer et découvrir l’univers de la marque.
En passant par les makeup case qui propose
Puis dans les backstages, continuer
DEPARTMENT STORE : Corée – Shinsegae Gangnam
Une version réduite ? Oui mais avec les codes emblématiques de la marque : la bouche, l’arche, la makeup case et les flycases.
